Навчання > Територіальний маркетинг і брендинг (106 Б)

Територіальний маркетинг і брендинг (106 Б)

Тип: Нормативний

Кафедра: географії україни

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
83Іспит

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
824Зубик А. І.ГРФУ-41с Урбан.

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
824ГРФУ-41с Урбан.Зубик А. І.

Опис курсу

Метою вивчення курсу “Територіальний маркетинг і брендинг” є формування загальних та спеціальних компетентностей, які дадуть змогу здобувачам освіти розглянути особливості та роль маркетингу територій в контексті її соціально-економічного розвитку в контексті сталого розвитку. Також це надання систематизованих знань щодо стимулювання розвитку територій через використання методів та інструментів маркетингу та брендингу.

Цілі вивчення курсу “Територіальний маркетинг і брендинг” сформувати уявлення та знання про систему територіального маркетингу і брендингу, навчитися застосовувати інструменти територіального маркетингу і брендингу, розглянути використання територіального маркетингу і брендингу, як одного із основних інструментів інвестиційної привабливості місцевих громад, виявляти та розвивати конкурентні переваги території (країни, регіону чи окремої громади).

Після завершення курсу “Територіальний маркетинг і брендинг” здобувач освіти буде знати:

  • загальні основи управління з позиції територіального маркетингу і брендингу;
  • зміст ключових понять територіального маркетингу і брендингу;
  • зміст, значення та особливості територіального маркетингу і брендингу;
  • розвиток теорії та практичний досвід використання територіального маркетингу в місцевому самоврядуванні;
  • методи оцінки ефективності маркетингу територій;
  • як формулювати та коректувати цілі, завдання, бачення, які відповідають специфіці зовнішнього та внутрішнього середовища території;
  • як координувати зусилля всіх суб’єктів територіального маркетингу;
  • як виявляти та розвивати конкурентні переваги території, сегментувати цільові авдиторії;
  • як здійснювати позиціонування та диференціацію територій;

вміти:

  • знати, розуміти і вміти використовувати на практиці базові поняття з теорії географії, а також світоглядних наук;
  • знати наукові концепції суспільної та природничої географії, основні положення історії, економіки, архітектури і містобудування, щодо розуміння причинно-наслідкових зв’язків і використання їх в урбаністичних дослідженнях та просторовому плануванні;
  • вміти опрацьовувати та систематизувати фахову наукову літературу, нормативні документи і технічну документацію, нормативні документи і технічну документацію в урбаністиці, просторовому плануванні та в питаннях регіонального розвитку;
  • здійснювати просторові дослідження територіальних громад, міст, регіонів з урахуванням національного законодавства, міжнародних практик сталого розвитку, з уніфікацією підходів та інтегруванням у європейські просторові практики;
  • представляти результати геопросторових досліджень і спостережень в конкретний міждисциплінарний науковий продукт для управлінських муніципальних, регіональних, національних рішень просторового розвитку.

Рекомендована література

Основна:

  • Біловодська О. А. Теоретико-методологічні засади створення бренду міста / Маркетинг і менеджмент іновацій. 2012. №1. С. 35–43.
  • Борщ Г. А.,  Вакуленко В. М.,  Гринчук Н. М.,  Дехтяренко Ю. Ф., Ігнатенко О. С., Куйбіда В. С., Ткачук А. Ф., Юзефович В. В. Ресурсне забезпечення об’єднаної територіальної громади та її маркетинг: навч. посібник / Київ, 2017. 107 с.
  • Брендинг міст: досвід країн Вишеградської групи для України / К. : видавництво “Інститут трансформації суспільства”, 2011. 80 с.
  • Буднікевич І. Муніципальний маркетинг: теорія, методологія / ІРД НАН України. Чернівці: Чернівецький нац. ун-т, 2012. 645 с.
  • Влащенко Н. М. Сіті-брендинг / Харків : ХНУМГ ім. О. М. Бекетова, 2017. 151 с.
  • Зубик А. І. Територіальний маркетинг в умовах децентралізації / А. І. Зубик, О. О. Мельник // Проблеми формування та реалізації конкурентної політики: матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції (19–20 вересня 2019 р., м. Львів). – 2019. – С. 60–65 с.
  • Кейс-стаді. Брендинг і маркетинг територій у чому секрет найбільш успішних міст в Україні? Федерація канадських муніципалітетів / Проект міжнародної технічної допомоги “Партнерство заради міст”, 2019. URL : https://bit.ly/4gGFTBA (дата звернення 26.08.2024).
  • Котова Н. О. Маркетингова концепція стратегічного планування розвитку регіону / Публічне управління: теорія та практика: Збірник наукових праць Асоціації докторів наук з державного управління. Харків: ДокНаукДержУпр, 2011. №2. С. 127–131.
  • Котова Н. О. Територіальний маркетинг, територіальний брендинг: визначення сутності та особливості. URL: http://kbuapa.kharkov.ua/ebook/db/2010- 1/doc/2/10.pdf (дата звернення: 15.09.2019).
  • Кравчук І. І.   Теоретико-методологічні  та    прикладні   аспекти   маркетингу сільських територій. URL: https://www.pdaa.edu.Ua/sites/default/files/nppdaa/8.1/ 195.pdf (дата звернення: 16.11.2019).
  • Палєхова Л. Л. Управління сталим розвитком: довідник базових понять / Дніпро : НТУ “Дніпровська Політехніка”, 2020. 332 с.
  • Романова Л. В. Теоретичні підходи до маркетингу сільських територій / Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. 2015. №10 (172). С. 249– 260.
  • Романюк С. А. Брендинг як інструмент управління конкурентоспроможністю національної економіки / Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2017. №2. С. 47–54.
  • Ромат Є. В. Маркетинг у публічному управлінні / Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2018. 288 с.
  • Свида І. В. Брендинг території як інструмент підвищення привабливості територій / Проблеми та перспективи інноваційного розвитку економіки (м. Одеса, 21-22 березня 2014 р.). с. 115–117.
  • Трегубов О. С. Теоретичні аспекти маркетингу території. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. № 6, т. 4. С. 128–131.
  • Dinnie K. Nation Branding (concepts, issues, practice / Taylor & Francis, 2007. 288 p.
  • Kotler Ph., Haider D., Rein I. Marketing places (Attracting investment, industry and tourism to cities and nations / New York : Maxwell Macmillan, 1993. 400 p.

Додаткова:

  • Вайнер Е. Географія геніальності: найцікавіші місця світу від Давньої Греції до Кремнієвої долини / Х. : Віват, 2021. 448 с.
  • Ґалеґуа Дж. Розумні міста / Київ : ArtHuss, 2021. 192 с.
  • Лендрі Ч. Креативне містотворення: його сила та можливості / Харків : Фоліо, 2020. 252 с.
  • Флорида Р. Homo creativus. Як новий клас завойовує світ / К. : Наш формат, 2018. 432 с.

Тематичні курси на платформі Prometheus

  • Цифровий маркетинг. URL : https://bit.ly/3DkVnwX (дата звернення 26.08.2024).
  • Візуалізація даних. URL : https://bit.ly/3ZRqdGk (дата звернення 26.08.2024). Ефективна взаємодія органів місцевого самоврядування з громадськістю. URL : https://bit.ly/3BAQNtR (дата звернення 26.08.2024).
  • Взаємодія органів державної влади з громадськістю. URL : https://bit.ly/4iC0ybU (дата звернення 26.08.2024).
  • Цифрові медіа та маркетингові стратегії. URL : https://bit.ly/40024NW (дата звернення 26.08.2024).
  • Цифрові медіа та основи маркетингу. URL : https://bit.ly/3DiNCrj (дата звернення 26.08.2024).
  • Маркетинг:    розробка         та        продаж           пропозиції     цінності.        URL    : https://bit.ly/3Df60Bs (дата звернення 26.08.2024).

Силабус: Територіальний маркетинг і брендинг 2024-2025 н.р.

Завантажити силабус